Erklärung

Branding steht dafür, dass ein Name, ein Logo, ein Motto oder ein Design mit einem Produkt, einer Marke, oder einer Dienstleistung verknüpft wird, zu deutsch spricht man von Markenbildung (Begriff des Marketings).
Branding dient der Unterscheidung von Produkten eines Unternehmens zur Konkurrenz und dient der Schaffung eines Wiedererkennungsfaktors.

Dabei gilt es Alleinstellungsmerkmale herauszuarbeiten, sowie ein (Marken-) Image zu etablieren, das den Ansprüchen an das Produkt/Unternehmen gerecht wird und demselben entspricht.

Neben eigens gesetzten Anforderungen und Kriterien an das Produkt/Unternehmen und dessen Benennung, sollte vor allem die Zielgruppe und der angestrebte Markt im Vordergrund der Analyse und des Entwicklungsprozesses stehen. Dabei sollten kulturelle, regionale und nationale/ internationale Aspekte in Betracht gezogen werden. Um besonders kundenorientiert agieren zu können, sind Umfragen bei potenziellen Nutzern wichtige Hilfsmittel bei der Ideenfindung.

Ziel

Branding dient der Unternehmensstrategie beim Aufbau einer Marke z.B. durch Name, Gestaltung und Corporate Identity.
Dabei wird darauf Wert gelegt, dass sich diese und das Branding von den Mitbewerbern abheben und sich von anderen Marken unterscheiden.

Vorgehen

  1. Zielgruppe, Trends, Mitbewerber und entsprechenden Markt analysieren.

  2. Kernaussagen, Inhalte, Anforderungen und Wirkung in Schlüsselwörter definieren.

  3. Variantenbildung, Vielfalt erschaffen - danach sinnvoll selektieren.

  4. Die favorisierte Auswahl in Bezug auf den angestrebten Markt gründlich überprüfen auf rechtliche Grundlagen, Machbarkeit, Patente, ähnliche Namen, Anmutung, Assoziationen, Klang und Akzeptanz.

Tipp

  • Typografie-, Kommunikationsdesign-, Grafikdesign-Lektüre studieren
  • Kernaussagen definieren
  • Scribbles & Sketches
  • erfolgreiche Unternehmen, Produkte, Logos & Grafiken analysieren
  • differenzierte Grafiken erstellen 

Quellen

Studienarbeiten:

Redesign it - Billner - Glaser - WS 15/16

Redesign it - Klopfer - Schuster - WS 15/16
Redesign it - LukasBauer - VerenaBrandl - WS 15/16
Redesign it - AlexRoser - BastianReichhardt - WS 15/16


http://www.nomen.de/markenname

http://www.markenmagazin.de/leitfaden-den-perfekten-markennamen-finden/

https://de.wikipedia.org/wiki/Naming

https://de.onpage.org/wiki/Branding

Beispiele